后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》

作家 | 王晖 开头 | 首席品牌不雅察

当地时分2月6日，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会崇敬拉开帷幕。当“IT's Your Vibe”（意韵由你）的标语在圣西罗通顺场响起时，这句充满东谈主文精神的宣言向寰宇传递出一个明晰信号，奥林匹克的趣味趣味，正在从追赶“更快、更高、更强”的统一轨范，转向拥抱每一个参与者的个体抒发。正如官方解释中，“Your”径直将焦点转向每一个东谈主，“Vibe”被具象化为你的能量、天资与创意，它传达出的是，冬奥会不再是精英通顺员的专属舞台，而是一场由所有东谈主共同完成的叙事。

无独到偶，2025年9月，华为在巴黎全球鼎新址品发布会上建议了“Now is Yours”（此刻由你）的品牌宗旨，开启与全球新一代消费者的深度对话。这一宗旨意味着华为采取隐去自己的时期光环，让每一个用户，不管是追赶疼爱的电竞少年，照旧纪录糊口的影像创作家，成为故事的主角，科技的价值在于陪同他们主理应下、抒发自我。

两个时隔8个月、跨越亚欧大陆的标语，却一辞同轨变成了判辨的精神共振，它们齐将叙事的主角交还给“你”，明示这个时间属于每一个个体的自我界说。

为什么是“由你”？

这种共识背后，是一场深化的全球消忌惮理变迁。

站在2026岁首的门槛上回望，消费阛阓的底层逻辑正在被重写。以前，消费者民俗于仰视品牌，被迫汲取品牌对“最佳”的界说。而今天的年青一代正在用消费投票解释，他们更看重居品是否斡旋我方的糊口方式，是否尊重我方的抒发盼愿。换句话说，谁着实读懂了这一代东谈主，谁就掌持了改日阛阓的钥匙。

多家机构的趋势论说印证了这一不雅察。

尼尔森IQ在1月8日发布的《通往2026：中国消费零卖阛阓十约莫道趋势》中指出，体验成为2026年零卖业新的增长动能。论说暴露，消费者已不得志于只是“买商品”，而是要“买糊口”，68%的受访者在实体店垂青氛围，61%难得就业，54%好意思瞻念为品性支付溢价。

罗兰贝格发布的《预思2026：中国行业趋势论说》则强调，中国消费品与零卖行业竞争的焦点已从“争夺份额”转向“创造趣味趣味”，从“触达东谈主群”升级为“盘算生命周期价值”。

这意味着，品牌必须回答一个更深层的问题：除特出志需求，你还能为我的糊口增添什么？

米兰冬奥组委彰着一经利害捕捉到这一变化。他们将“Vibe”阐释为“your energy， your talent， your creativity”，强调每个东谈主齐能成为冬奥会的一部分。这不再是单向的“不雅看”，而是双向的“参与”。

华为相似在这场“用户关系重构”中找到了我方的谜底。

在很长一段时分里，华为留给外界的印象是“硬核时期派”。但在最新的全球化布局中，华为展现出一种难题的自发，觉得科技的价值，最终要总结到东谈主的的确感受中去。

正如华为终局业务的一位高管近期汲取新华社采访时默示，“新一代消费者需要品牌斡旋他们的的确心扉与需求，不可爱说教，但愿共同探索与感受。”这句话的深意在于，信任不是靠参数堆砌出来的，而是靠一次次对东谈主需求的竭诚禀报积存起来的。

品牌的新课题：

若何让“你”着实成为叙事的主角？

那么，当“由你”成为时间命题，品牌面对的中枢挑战是，若何把话语权着实交还给用户，而不是停留在标语层面。

华为的作念法是，让科技照亮那些不被看见的边缘。

2025年12月3日“外洋残疾东谈主日”，华为上线了一个对于肢体挫折东谈主群“破风而行”的短片，让大家看到了劣势东谈主士对健康的激烈向往，以及华为WATCH GT 6系列轮椅模式的价值趣味趣味。

探讨数据暴露，咫尺全球超10亿残疾东谈主中，约8000万东谈主依赖轮椅出行。但很少有东谈主发现，险些所有通顺健康App齐默许“步碾儿”或“跑步”为基本单元，劣势东谈主士的日常通顺需求从未被“看见”。

华为阿联酋团队莫得因为用户群体规模有限而暴虐这个声息，而是将需求带回履行室，深入究诘轮椅使用者的通顺特征，建造出能够纪录轮椅推动次数、通顺时长与热量铺张的功能，让轮椅用户也不错看到我方的通顺恶果。

或然候，科技的趣味趣味，不单是让跑得快的东谈主跑得更快，亦然让每个东谈主的大动小动齐能为喜悦和健康而动。

华为在赫尔辛基的通顺健康科学履行室，另一种“发现”正在发生。

履行室东谈主员知悉到欧洲用户大量喜爱滑雪，但不同雪况、不同姿势对通顺数据的影响各别巨大。科研东谈主员便用单、双板滑雪模拟机在室内规复雪地摩擦力，只为让滑雪爱好者的数据更精确、更迫临的确体验。这不是浅薄的功能适配，米兰app官方网站而是对不同地域糊口方式的深度斡旋，让滑雪不仅是通顺，更成为北欧东谈主糊口的一部分。

在手机影像鸿沟，从2017年运行举办的华为XMAGE影像行径，一经诱惑了170多个国度和地区的近500万件作品。这些相片中，可能有来自非洲草原的落日、东京街头的雨夜、秘鲁山区的孩童笑脸……当科技赋予每个东谈主纪录糊口的权柄，当每一张相片背后齐藏着一个的确的心扉俄顷，时期便超越了器具的限度，成为相接东谈主类共惘然感的绪言。

这一系列细节背后，是华为看成一家科技企业对“用户的确需求”的重新斡旋。正如华为终局高管在新华社采访中提到的一个数据，包括“轮椅模式”在内，华为通顺健康平台灵通了70多种数据类型，涵盖生理谋略、方法景色评估等场景，与150多家究诘机构共同股东健康鸿沟的前沿究诘。

不是去界说用户需要什么，而是去发现用户着实需要什么，我思，这是华为里面对“以消费者为中心”朴素的推论。

全球化下半场：

从“居品输出”到“价值共生”

从更高的政策层面来说，华为在繁密国度和地区的“在地化深耕”，恰是咫尺品牌全球化下半场的中枢命题。

以前，很多企业的全球化留步于渠谈铺开、门店开张。但当全球环境参预高摩擦、高不细则性的阶段，其抗风险才调就显得出奇脆弱。而着实的全球化，是让品牌镶嵌当地的文化体系与社会结构，成为东谈主们日常糊口的一部分。

有这么一个故事，在一场暴雨中，快递员李师父为护住客户的生鲜包裹，连东谈主带货摔进水坑，裤脚湿透，用于接单导航、维系与故土女儿视频的华为手机屏幕闹翻，主板也进了水。华为售后店长小刘递来毛巾，把稳笔直机壳里夹着泛黄的相片——老东谈主抱着穿战胜的男孩，后头写着“女儿月考跨越奖”。为不磨蹭李师父送件，店长提供了预装导航和接单软件的备用机，工程师优先维修，不到30分钟便修好手机，还免费贴上防摔钢化膜：“您跑外勤，这个防摔。”科技的温度，在时间的平素叙事中，成为最动东谈主的品牌力量。

此外，在巴黎、伊斯坦布尔、迪拜、墨西哥城、吉隆坡等全球多个城市，一场名为“悦动三环”的主题行径不时张开。通顺不再只是APP里的数字积存，而成为不错共享、不错酬酢、不错融入城市肌理的糊口片断，当有东谈主在塞纳河滨跑步打卡，有东谈主在博斯普鲁斯海峡畔共享轨迹，有东谈主在双子塔下结伙夜跑……科技的价值，通常藏在这种“润物细无声”的日常陪同中。

据了解，华为终局则一经在全球80多个国度和地区提供居品与就业，领有特出72000家门店。从欧洲的“华为学堂”到非洲的主题就业日，在每一个触点，科技正在成为东谈主们日常糊口的一部分。

这种基于东谈主文柔顺的全球化视线，也为华为获取了更强有劲的外洋影响力。2025年，华为在凯度BrandZ全球百强品牌榜单中跃升至第39位，成为全球消费科技鸿沟增速较快的品牌之一；可穿着居品全球累计出货量冲破2亿台，上半年登顶全球出货量榜首。

这些数据印证了一个趋势，当品牌好意思瞻念把办法从我方身上移开，着实看见每一个具体的“东谈主”，阛阓自会给出禀报。

从米兰冬奥会的“IT's Your Vibe”，到华为的“Now is Yours”，两个标语在不同鸿沟指向吞并个时间命题，在一个高度数字化的寰宇里，东谈主们比任何时候齐渴慕重新掌持属于我方的节拍。

是以，当科技不再执着于解释我方有多苍劲，而是专注于让每个普通东谈主变得更苍劲；当品牌不再急于界说什么是“最佳的”，而是匡助每个东谈主找到“最合适我方的”，“由你”就不再只是一句标语，而是一种正在重塑全球营业逻辑的力量。

这种把话语权交还给用户的自发，正在成为中国品牌在全球化新阶段获取尊重的方式。但更深一层的趣味趣味大概在于：当越来越多的文化、话语、地域断层横亘在眼前，“你”反而成了阿谁最小的左券数。不是因为个体比群体更容易凑趣儿，而是因为唯有当你被看见，对话才能着实运行。

在一个充满断裂的寰宇里，尊重不是来自雄壮的叙事，而是来自每一次“我看见你了”的俄顷。品牌能作念的最佳的事，即是成为那些俄顷的在场者。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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